نرخ کلیک (CTR): تعریف
نسبتی که نشان میدهد افرادی که آگهی شما را در یک سایت آگهی یا فهرست محصول رایگان شما را میبینند، چند بار روی آن کلیک میکنند. نرخ کلیک (CTR) را می توان برای سنجش میزان عملکرد کلمات کلیدی و تبلیغات و لیست های رایگان استفاده کرد.
CTR تعداد کلیک هایی است که تبلیغ شما دریافت می کند تقسیم بر تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نشان داده می شود: کلیک ها ÷ impressions = CTR. به عنوان مثال، اگر شما 5 کلیک و 100 نمایش داشته باشید، CTR شما 5٪ خواهد بود.
هر یک از تبلیغات، فهرستها و کلیدواژههای شما CTR مخصوص به خود را دارند که میتوانید فهرست شده در حساب خود را ببینید.
CTR بالا نشانه خوبی است که کاربران تبلیغات و لیست های شما را مفید و مرتبط می دانند. CTR همچنین به CTR مورد انتظار کلمه کلیدی شما کمک می کند، که جزء رتبه آگهی است. توجه داشته باشید که CTR خوب نسبت به چیزی است که شما تبلیغ می کنید و در کدام شبکه ها.
میتوانید از CTR برای سنجش اینکه کدام آگهیها، فهرستها و کلمات کلیدی برای شما موفق هستند و کدامها نیاز به بهبود دارند، استفاده کنید. هرچه کلمات کلیدی، تبلیغات و لیست های شما بیشتر به یکدیگر و با کسب و کار شما مرتبط باشد، احتمال اینکه کاربر پس از جستجو در عبارت کلیدواژه شما، روی تبلیغ یا فهرست شما کلیک کند، بیشتر می شود.
نرخ کلیک (CTR) نسبت کلیک به نمایش در یک کمپین تبلیغاتی تلفن همراه است. CTR با در نظر گرفتن تعداد کلیکهای یک کمپین تبلیغاتی موبایل، تقسیم آن بر برداشت کلی و سپس بیان رقم حاصل بر حسب درصد محاسبه میشود.
به عنوان مثال، اگر یک شرکت یک کمپین تبلیغاتی موبایلی را اجرا کند که 10000 بازدید و 500 کلیک به اپ استور ایجاد کند، CTR آن کمپین 5٪ خواهد بود.
مثلا سایت مشاوره حقوی آنلاین به یک سایتی که هزینه بنر می دهد در ازای کلیک است و به نفع این سایت می باشد یا سایتی که در کار کولیس و فروش ان هست نیز در ازای پرداخت این کار را انجام می دهد.
همچنین اشخاصی که در کار فروش انواع طراحی و نقاشی خود هستند می توانند در ازای دیده شدن به این نوع تبلیغ پول بدهند.
چرا نرخ کلیک مهم است؟
CTR ها روشی ارزشمند برای درک عملکرد تبلیغات موبایلی هستند. با قرار دادن CTR یک کمپین در زمینه کمپین های دیگر، ارزیابی عملکرد کمپین ممکن می شود. چندین راه برای انجامش هست. CTR را می توان برای مقایسه عملکرد شبیه به مشابه خلاقیت تبلیغاتی در تست A/B استفاده کرد و به تشخیص اینکه آیا ویژگی های خلاق خاص باعث افزایش تعاملات می شود یا خیر کمک می کند.
از CTR ها می توان برای مقایسه عملکرد کانال های تبلیغاتی مختلف استفاده کرد. مقایسه CTR برای بنرها، تبلیغات بینابینی، ویدیو و انواع دیگر کمپین به تبلیغکننده اجازه میدهد تا اثربخشی آنها را تعیین کند و به تعیین محل سرمایهگذاری بیشتر عملکرد تبلیغات موبایل کمک میکند.
CTRها همچنین می توانند تا حدی در قیف انتساب گسترده تر برای بررسی کیفیت کاربر استفاده شوند. با گره زدن عملکرد کمپین به رفتار درون برنامهای، یک تبلیغکننده میتواند کشف کند که آیا CTR بالا لزوماً با افزایش ارزش کاربر مطابقت دارد یا خیر. این میتواند به تبلیغکنندگانی که توسط کانالهایی که CTRهای بالایی ارائه میدهند وسوسه میشوند کمک کند تا تشخیص دهند که آیا ترافیک باکیفیت ارائه میکنند یا صرفاً حجم بالایی از کاربران را ارائه میکنند و بر این اساس سرمایهگذاری تبلیغاتی را تنظیم کنند.
توجه داشته باشید که در برخی موارد، CTR بالا همیشه با نرخ تبدیل مطابقت ندارد، بنابراین مهم است که KPI خود را تعریف کنید. به عنوان مثال، فرض کنید یک برنامه تجارت الکترونیک دارید و مهمترین تبدیل شما یک رویداد خرید است. ممکن است در تجزیه و تحلیل خود متوجه شوید که شبکه A دارای CTR 10٪ است در حالی که شبکه B فقط CTR 7٪ دارد. با این حال، شبکه A دارای نرخ تبدیل 5٪ است، در حالی که شبکه B دارای نرخ تبدیل 20٪ است. در این حالت، شبکه B علیرغم داشتن CTR کمتر، ROI بهتری دارد.
نرخ کلیک و تنظیم
CTR یک کمپین تبلیغاتی به تنهایی معنی کمی دارد. یک CTR به خودی خود هیچ چیزی در مورد تأثیر خلاقیت، کانال، کیفیت کاربر و عوامل دیگر (مانند زمان تبلیغات) به تبلیغ کنندگان نمی گوید. ضروری است که CTR ها را با نگاه کردن به مجموعه داده های گسترده تر، زمینه سازی کنیم. مقایسه کمپینهای متعدد در چندین کانال به ارائه یک مطالعه مؤثرتر در مورد CTR «خوب» یا «بد» کمک میکند و از تصمیمگیری تبلیغکنندگان بر اساس شواهد محدود جلوگیری میکند.
Adjust به تبلیغکنندگان کمک میکند تا نرخ کلیک را در کمپینها با پیوندهای ردیاب ردیابی کنند. با استفاده از آدرسهای اینترنتی ردیاب Adjust و معماری ردیابی برای کمک به اندازهگیری کمپین، تبلیغکنندگان میتوانند CTR کمپینها را در کنار یکدیگر به دقت اندازهگیری کنند - و اطمینان حاصل شود که معیارها را میتوان به طور معناداری با هم مقایسه کرد.
منابع استفاده شده